很多創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期，意識(shí)到品牌的重要性，但并不能理解45類(lèi)商標(biāo)與品牌有何關(guān)聯(lián)？這不，小編立馬帶來(lái)了45類(lèi)商標(biāo)好處的詳解。
商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，其他任何人在任何類(lèi)別注冊(cè)相同或近似似的商標(biāo)都會(huì)很難。而他人未經(jīng)同意使用時(shí)，還可以合法地要求其停止使用。
商標(biāo)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，在45個(gè)類(lèi)別上做好商標(biāo)保護(hù)，一方面能防止自己的商標(biāo)因?yàn)樗嗽谄渌?lèi)別注冊(cè)了相同或近似商標(biāo)而被淡化。一方面也可以防止在自己的品牌做大做強(qiáng)后，被別有用心的人“利用”，在自己主要經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)以外的類(lèi)別進(jìn)行注冊(cè)，搭便車(chē)、打擦邊球，攀附自己辛苦創(chuàng)造的品牌價(jià)值。
商標(biāo)全類(lèi)注冊(cè)是什么？在45個(gè)大類(lèi)注冊(cè)同一個(gè)標(biāo)志，則計(jì)為45個(gè)商標(biāo)。這就是全類(lèi)注冊(cè)了。
一般的注冊(cè)商標(biāo)只在其所在類(lèi)別受到法律保護(hù)，如果他人在申請(qǐng)人未申請(qǐng)注冊(cè)的其它類(lèi)別注冊(cè)相同或類(lèi)似商標(biāo)，是被法律所允許的。
因此所謂的全類(lèi)保護(hù)便是指在全部45個(gè)類(lèi)別都使商標(biāo)受到保護(hù)，防止別人在任何一個(gè)大類(lèi)上侵犯商標(biāo)權(quán)，當(dāng)然也有一種情況即便是你注冊(cè)了一個(gè)類(lèi)可能被別人在同一大類(lèi)再次注冊(cè)，這個(gè)就涉及到一個(gè)大類(lèi)里面的類(lèi)似群保護(hù)是否全面的問(wèn)題了。
比如一個(gè)類(lèi)（含10個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)項(xiàng)目）按照2000算，45類(lèi)全部保護(hù)就是9萬(wàn)，但如果實(shí)際情況是每個(gè)大類(lèi)里的產(chǎn)品根本不止10個(gè)，所以9萬(wàn)根本就保護(hù)不全，只能每個(gè)大類(lèi)盡可能選擇10個(gè)產(chǎn)品，那么每個(gè)大類(lèi)里的不同類(lèi)似群如果互不近似的話，沒(méi)有選中的類(lèi)似群其他人也就可以用相同的商標(biāo)申請(qǐng)，每個(gè)類(lèi)都保護(hù)到位9萬(wàn)可能還做不到，所以現(xiàn)在做全類(lèi)的企業(yè)真正保護(hù)完整的可能少之又少，只能說(shuō)表面上注冊(cè)了45個(gè)類(lèi)吧！也許有人算過(guò)大概多少錢(qián)可以做到?jīng)]有遺漏的保護(hù)，在這里就不贅述了。說(shuō)說(shuō)全類(lèi)的保護(hù)到底有什么好處呢？
一、商標(biāo)全類(lèi)注冊(cè)有什么好處？
①、防止他人攀附自己的品牌價(jià)值
商標(biāo)全類(lèi)注冊(cè)最直接的意義在于，一旦注冊(cè)成功，其他任何人在任何類(lèi)別注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)都會(huì)很難。而他人未經(jīng)同意使用時(shí)，還可以合法地要求其停止使用。
商標(biāo)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，在45個(gè)類(lèi)別上做好商標(biāo)保護(hù)，一方面能防止自己的商標(biāo)因?yàn)樗嗽谄渌?lèi)別注冊(cè)了相同或近似商標(biāo)而被淡化。
一方面也可以防止在自己的品牌做大做強(qiáng)后，被別有用心的人“利用”，在自己主要經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)以外的類(lèi)別進(jìn)行注冊(cè)，搭便車(chē)、打擦邊球，攀附自己辛苦創(chuàng)造的品牌價(jià)值。
②塑造商標(biāo)優(yōu)勢(shì)，保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力
商標(biāo)作為品牌建設(shè)的基石，一定程度上其實(shí)代表了企業(yè)形象和品牌價(jià)值。能夠把自己的品牌做好，當(dāng)然是每家企業(yè)的夢(mèng)想，但這與市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)并不矛盾。所以很多時(shí)候，率先取得成功的是他人也很正常。
但如果不同行業(yè)的企業(yè)在不同的商品或服務(wù)類(lèi)別上（比如他人做童車(chē)，而自己卻生產(chǎn)兒童飲品）注冊(cè)的商標(biāo)與自己的商標(biāo)相同或近似，一旦人家先崛起并不斷強(qiáng)大，甚至超過(guò)自己品牌的知名度，這就構(gòu)成一種巨大的威脅了。
因?yàn)檫@樣不僅可能會(huì)導(dǎo)致自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力受損，甚至還可能會(huì)淪為不知真相的消費(fèi)者的笑話，認(rèn)為自己在攀附他人的成功，從而影響企業(yè)形象和品牌價(jià)值。
所以，商標(biāo)全類(lèi)注冊(cè)的重要意義，一方面是為提高消費(fèi)者和不同行業(yè)的商家對(duì)自己企業(yè)的識(shí)別能力，一方面也是在提高企業(yè)品牌的地位和在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
③獲得比“馳名商標(biāo)”更大的保護(hù)
按照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)其實(shí)并不僅僅是一個(gè)榮譽(yù)概念，其性質(zhì)更像是被侵權(quán)企業(yè)的一張盾牌。因?yàn)榘凑辗煞ㄒ?guī)，可以根據(jù)馳名商標(biāo)的馳名程度，獲得不同程度的跨類(lèi)保護(hù)。比如海爾，因?yàn)轳Y名程度非常高，相關(guān)部門(mén)在對(duì)其開(kāi)展跨類(lèi)保護(hù)時(shí)就幾乎涵蓋了全類(lèi)。
但這并不意味著馳名商標(biāo)無(wú)條件就可受到全類(lèi)保護(hù)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，只能說(shuō)其可以獲得不同程度的跨類(lèi)保護(hù)。
而全類(lèi)注冊(cè)一旦成功，不論是否馳名商標(biāo)，獲得的一定是實(shí)打?qū)嵉娜?lèi)保護(hù)，可以對(duì)任何未經(jīng)同意將商標(biāo)使用到其它類(lèi)別商品或服務(wù)的行為進(jìn)行維權(quán)。
④防止品牌價(jià)值被他人“破壞”
主要是指通過(guò)全類(lèi)注冊(cè)防止他人在性質(zhì)沖突、用途沖突甚至?xí)?duì)自己的商品/服務(wù)產(chǎn)生不良影響的商品/服務(wù)種類(lèi)上注冊(cè)了相同名稱(chēng)的商標(biāo)，從而使自己的商譽(yù)、品牌價(jià)值蒙受損失。
不得不承認(rèn)的是，有些商品或服務(wù)的性質(zhì)相互之間是存在天然的“違和”、甚至是相互對(duì)立的，雖然行業(yè)不同，但在對(duì)立的商品或服務(wù)上使用了相同名稱(chēng)，總會(huì)給消費(fèi)者心理上帶來(lái)不適感，從而影響商品銷(xiāo)售、服務(wù)推廣。
比方說(shuō)一家做食品的企業(yè)，其商標(biāo)名稱(chēng)被他人用來(lái)注冊(cè)成性用品或者衛(wèi)生潔具，這種情況無(wú)論是自己的品牌后期做大，還是他人的品牌后期做大，留給自己的總是尷尬大過(guò)于利益。
⑤為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大“鋪路”
企業(yè)的發(fā)展軌跡一定是當(dāng)其壯大到一定時(shí)期（20年、50年后），就極有可能利用自已的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展路線。除開(kāi)自己開(kāi)展新型業(yè)態(tài)、開(kāi)拓新市場(chǎng)外，還有可能參與其他產(chǎn)業(yè)的投資，這時(shí)全類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)的重要性就凸顯出來(lái)了
從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，全類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)一方面體現(xiàn)了企業(yè)具有很強(qiáng)的商標(biāo)品牌意識(shí)和發(fā)展戰(zhàn)略性，一方面也是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的品牌觀、發(fā)展觀和做百年企業(yè)的事業(yè)心的表現(xiàn)。
二、哪些情況適合全類(lèi)注冊(cè)
①有經(jīng)濟(jì)能力的“壕企”。不管規(guī)模大小，只要資產(chǎn)支撐得住眼光，就愿意花錢(qián)也花得起錢(qián)做全類(lèi)保護(hù)；
②有實(shí)力的，受公眾關(guān)注程度高的企業(yè)。比如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)了很多高科技型企業(yè)的高速發(fā)展。像手機(jī)行業(yè)內(nèi)迅速崛起的幾家國(guó)產(chǎn)品牌，因?yàn)槎唐趦?nèi)受到極大關(guān)注，所以商標(biāo)被搶注的情況就很多。這種情況下，企業(yè)為了維護(hù)統(tǒng)一的形象，就有必要進(jìn)行全類(lèi)別注冊(cè)；
③有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的大中型企業(yè)。這類(lèi)企業(yè)比一般微小企業(yè)有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌觀念，因此除了具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還對(duì)企業(yè)的品牌規(guī)劃與建設(shè)非常上心，對(duì)市場(chǎng)有強(qiáng)警覺(jué)心和高敏銳度，建立有自己的商標(biāo)保護(hù)制度，設(shè)有專(zhuān)人管理，自然可以在商標(biāo)全類(lèi)保護(hù)上進(jìn)行投資；
④該商標(biāo)是一個(gè)臆造詞匯，顯著性較強(qiáng)。出于保護(hù)創(chuàng)意的想法，不想自己之外其他任何人使用自己的原創(chuàng)創(chuàng)意，也可以考慮進(jìn)行全類(lèi)保護(hù)；
⑤該商標(biāo)是一個(gè)原創(chuàng)的、顯著性較強(qiáng)的美術(shù)作品。為了保護(hù)自己的創(chuàng)作心血，全類(lèi)保護(hù)當(dāng)然也是可以考慮的，當(dāng)然，一般這樣的作品，都會(huì)建議同時(shí)通過(guò)著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)。
商標(biāo)全類(lèi)注冊(cè)并非一種未經(jīng)思考的行為或者某些人認(rèn)為的“商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)圈錢(qián)大法”。
它能夠被很多企業(yè)接受并實(shí)行，自然有其存在的意義。畢竟在這個(gè)同質(zhì)化越老越嚴(yán)重的市場(chǎng)商，增強(qiáng)品牌商標(biāo)凝聚力，突出品牌顯著性，增強(qiáng)防御力，防止自己的商標(biāo)權(quán)和品牌價(jià)值被淡化，這些是很多企業(yè)都要考慮的現(xiàn)實(shí)。
當(dāng)然，全類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)或許會(huì)有些貴，那一步一步來(lái)，先注冊(cè)主要的類(lèi)別，慢慢覆蓋全部類(lèi)別，充分做好品牌保護(hù)。
文章標(biāo)簽：全類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)45類(lèi)別商標(biāo)