簡單地說，商標是商品或服務的生產者和經營者，為了將自己的商品或服務與他人的區別開來，而使用的一種標記。具體來說，商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合的，具有顯著特征的標志。經國家工商行政管理總局商標局核準注冊的商標為"注冊商標"，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。
（一）創業者為什么要注冊疑難商標？
比如：創業者開發了一個很火的APP，很多人都去應用商店下載，搜索后發現有N個和你開發的APP的名字一樣的APP，到底哪個是真的呢？有了商標，別人就不能隨便用一樣的名字了！
（二）創業者應該把哪些東西注冊為商標？
1．品牌或產品的中文與英文名字，可以注冊為文字商標，例如：綠狗、lvgou。
2．LOGO或吉祥物的設計圖可以注冊為圖形商標，例如：圖片。
3．品牌定位的slogan與廣告宣傳語，可以注冊成文字商標，例如小米的“為發燒而生”。
商標的主要特征
（一）商標是用于商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，并依附于商品或服務。
（二）商標具有顯著性。商標是區別于他人商品或服務的標志，便于消費者識別。商標的構成是一種藝術創造。
（三）商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色和聲音組合的可視性標志。
（四）商標具有獨占性。使用商標的目的就是為了區別與他人的商品或服務，便于消費者識別。所以，注冊商標所有權人對其商標具有專用權、受到法律的保護，未經商標權所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或近似的商標，否則，即構成侵犯注冊商標權所有人的商標專用權，將承擔相應的法律責任。
（五）商標是一種無形資產，具有價值。商標代表著商標所有權人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有權人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓，經商標所有權人同意，許可他人使用。
（六）商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標的知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。