知名公司打造“商標(biāo)護城河”
以著名的辣椒醬品牌“ 老干媽”為例。 “ 老干媽”公司已注冊192個商標(biāo)，并在核心品牌“ 老干媽”周圍建立了商標(biāo)護城河。
衍生商標(biāo)
“ 老干媽”公司已申請了許多衍生詞，例如“ 老干媽”、“老姨媽 ”等作為商標(biāo)。但是，仍然有許多其他公司也爭先恐后地打著口號，似乎他們想嘗試注冊“ 老干媽”標(biāo)志。
但是，實際上，知名公司的商標(biāo)權(quán)仍在受到挑戰(zhàn)。例如，“老干媽”公司和許多其他從事辣椒醬生產(chǎn)的公司都在商標(biāo)方面存在法律爭議。
“老姨媽”商標(biāo)
2009年，南京阿慶嫂公司向商標(biāo)局申請了“老姨媽”業(yè)務(wù)的注冊。 2012年3月，老干媽公司向商標(biāo)局提交了近似商標(biāo)的申請。商標(biāo)局拒絕了老干媽的申請，并批準(zhǔn)了有爭議的“老姨媽”商標(biāo)的注冊！因此，老干媽公司發(fā)起了一項多年呼吁。經(jīng)過幾番周折后，此案被上訴至北京市高級人民法院。
2016年，北京市高級人民法院作出終審判決，阿慶嫂公司申請注冊“老姨媽”商標(biāo)，該商標(biāo)構(gòu)成了與“老干媽公司”的著名商標(biāo)“老干媽”，相似，特別是，其他指定產(chǎn)品（例如腌制蔬菜、花生醬）的注冊申請未獲批準(zhǔn)。
從2012年到2016年，“ 干媽”大戰(zhàn)“阿姨”的戲劇持續(xù)了4年。
經(jīng)常搶商標(biāo)
前段時間，搶注“敬漢卿”一名的，是一個叫做“鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部”的個體工商戶。
其公司地址位于安徽省蕪湖市，注冊資本僅為20元，然而這樣一個個體工商戶，卻申請注冊了上百個商標(biāo)，這家公司的行為并非孤例。在去年申請商標(biāo)最多的前100實體中，只有少部分是騰訊、百度這樣的大型企業(yè)，更多的是這樣的申請實體，都是注冊資本小于100萬元的公司，這些公司的注冊時間很多不到兩年。
2018年商標(biāo)申請量最多的公司是騰訊公司，第二名的是一個叫做“廣州朗佰商貿(mào)有限公司”的批發(fā)業(yè)企業(yè)，該公司在2018年這一年內(nèi)申請了6000多個商標(biāo)。
申請注冊商標(biāo)是有成本的，按照商標(biāo)局所規(guī)定的受理商標(biāo)注冊費來算，一個商標(biāo)的受理費用要XXX元（只收取官費）！
以“廣州朗佰商貿(mào)有限公司”為例，該公司在2018年申請了6506個商標(biāo)，其在商標(biāo)上的花費就至少接近200萬元，甚至超過了該公司注冊資本100萬人民幣。
商標(biāo)收益？
現(xiàn)在許多非常小的公司、也可能申請數(shù)千種商標(biāo)的注冊，從理論上講，商標(biāo)與商品緊密相關(guān)，商品所附的商標(biāo)可以表明商品的聲譽。但是，實際上，注冊資本小的公司可能根本沒有太多商品需要商標(biāo)，或者可能帶來其他好處。因此，對于這一部分，商標(biāo)的重要性得到了突出性！盡管您可以確信不計算商標(biāo)搶注的危險，但是有時您不注冊該名稱的商標(biāo)，而其他人則有可能去注冊該商標(biāo)名稱！